Vernachlässigte Zielgruppen
Posted by Torsten - 03/04/08 at 12:04:30 pmMit einem Anteil von 40 % an Internetnutzern über 14 Jahren hinkt Deutschland im internationalen Vergleich zwar immer noch hinterher was die Internetverbreitung betrifft, kann aber beharrlich aufholen. Zuwachsraten können hier besonders Personengruppen verzeichnen, die Früher ein stiefmütterliches Dasein in den Nutzerstatistiken geführt haben: Frauen und über 50-Jährige. Fast 60 % der Frauen und etwa 65 % der Älteren nutzen mittlerweile regelmäßig das Web, werden als potentielle Zielgruppe im Internet aber oftmals noch vernachlässigt. Heute nutzen mehr Silver Surfer, also Personen ab 60 Jahren, das Web als Jugendliche, die Massenindustrie vertraut allerdings weiterhin auf Großteils jugendliche Inhalte. Nieschenanbieter haben das Potential der Alten selbstverständlich längst erkannt und bieten z.B. Reiseangebote für jung gebliebene Senioren und Ähnliches im Web an, in der Gesamtheit sind die Angebote für Ältere und Frauen aber weiterhin spärlicher gesät als Inhalte für die junge Generation. Zunehmender Beliebtheit erfreuen sich derzeit generationsübergreifend Videos und Audioangebote im Internet – Anbieter wie Youtube haben längst zahlreiche Ableger auf den Plan gerufen. Audiodateien im Web sind bei mehr als 20 % der User beliebt, die Hälfte von ihnen nutzt hier regelmäßig das Webradio. Private wie öffentliche Sendeanstalten haben dieses Potential mittlerweile erkannt und stellen einen Großteil ihrer Programminhalte auch im Internet bereit. Während die Öffentlichen bereits seit Jahren ihre Programme digital aufarbeiten, zielen die Angebote der meisten Privatsender oft auf aktuelle Angebote ab, deren Verbreitung digital noch unterstützt werden soll. In den kommenden Jahren wird auch die Massenindustrie die Potentiale von bisherigen Ranggruppen wie den Älteren erkennen und entsprechende Angebote bereitstellen – bis dahin haben Nieschenanbieter aber genügend Zeit, ihre Konzepte quasi konkurrenzlos im Internet umzusetzen.
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